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    玩转抖音竞价广告,解锁营销新玩法

    更新时间:2022-08-07 浏览:120

    抖音搜索竞价,那是什么?

    作为每天手机上必点开的一款App,抖音在大众的传统的认知里可能还是一个唱歌跳舞的平台。而现在抖音开始向关键词搜索竞价进军。

    关键词,就是我们在搜索框输入的词。抖音搜索不同于其他的搜索产品,抖音搜索的核心就在于“推荐”。搜索是一个极其主动且主观的行为,搜索的用户有着十分明确的需求;而推荐是用户被动接受信息,因此需求是模糊的。

    抖音基于推荐算法而获取精准流量,通过短视频的智能推荐获取用户兴趣特征,继而当用户产生搜索行为时,会结合已生成的兴趣特征为用户推荐最优质的搜索结果。

    所以对于广告主而言,这样的推广投放方式更为精准,并且通过这种基于算法推荐而产生搜索行为带来的客户,其价值会更高、准确度也会更高。

    抖音搜索的推广价值

    人们只知道抖音信息流推广,但却很少有人接触到抖音竞价。

    如果对于抖音竞价陌生,那么可以拿百度竞价为例。现在百度市场想要推广内容越来越难,广告位置一共那么几个,竞争同行越来越多,价格也随之越来越高,这让大多数想要获客的企业相当头疼。

    抖音内容生态下的搜索流量,是如今一片崭新的流量蓝海,谁能够在这个新风口抓住机会,谁就能够在未来获得流量。这一点我们不得不承认。

    用户在哪里,哪里就有需求,哪里就会有搜索。那么抖音搜索的机会在哪里?

    视频相比图片与文字而言,能够更直观地传播内容,因而也具有无法比拟的优势。

    除了抖音短视频天生的优势之外,另一个优势就在于内容。因为任何平台永远都缺内容,尤其是有流量的内容。现在的抖音就像一个吞金兽,效果远远超过其他平台。

    抖音搜索这一行为本身就拥有极强的商业变现能力,属于肉眼可见的红利,所以抖音现在完全可以利用起来。

    例如一个做吸音板的客户,通过抖音搜索广告进行了投放,在短短一个月的时间,询盘量就近四十个,并且成交率也非常高。所以六个字概括就是:早布局,早收益。

     

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