更新时间：2024-01-20 浏览：115
抖音竞价买断和抖音竞价包年是两种不同的广告投放方式，它们在投放策略、费用支付和效果评估等方面存在一些区别。
1.投放策略：
抖音竞价买断是一种基于关键词竞价的广告投放方式。企业可以根据自身需求，购买特定关键词的买断权，从而在搜索结果中获得唯一的广告展示位置。这种投放策略可以确保企业在竞争激烈的市场中获得更多的曝光和点击，但需要企业具备较高的竞争力和充足的预算。
抖音竞价包年是一种以年度为单位的广告投放方式。企业可以提前预定一定数量的广告展示位置，并按照包年的方式支付费用。这种投放策略相对稳定，可以为企业提供较长时间的广告展示，但需要企业具备较大的预算和较强的品牌实力。
2.费用支付：
抖音竞价买断是根据关键词的数量和词包价格进行付费，相比开点击费用节省50%以上。企业需要一次性支付购买关键词的价格，买断的词其他人做不了，一词一公司，3天上线，全年7*24小时展示，对于没有网络团队的公司来说，是很不错的选择。
抖音竞价包年则是按照预定的广告展示数量和包年费用进行支付的，费用的波动较小，全年5*8小时展示，相对也较为稳定。企业可以根据自身的预算和需求，选择合适的包年费用。
3.效果评估：
抖音竞价买断的效果评估主要基于关键词的词性和定价。企业可以通过不断增加关键词的买断数量，提高流量和转化率，以达到更好的广告效果。买断关键词的效果一般很稳定。
抖音竞价包年的效果评估主要基于广告的展示次数和点击率。企业可以通过分析数据和用户反馈，不断优化广告内容和展示方式，以提高广告的点击率和转化率。但由于是包年投放，效果的提升可能相对缓慢。
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